Basın ve PR’ın Pazarlamaya Katkıları
Basın ve PR’ın Pazarlamaya Katkıları
Basın ve halkla ilişkiler, bir şirketin marka başarısında çok önemli bir role sahiptir. Firmanızın adının duyulması, sektörde güvenilir bir imaj yaratması ve tanıtımının yapılması noktasında basın hizmeti almanız oldukça doğru bir karar olacaktır.
“Benim firmamın basın çalışmasına ihtiyacı yok.” gibi bir düşünce, uzun vadede işinizin gelişimini engelleyecek ya da büyüme potansiyelinizi azaltacaktır. Büyük, küçük ya da orta ölçekli tüm firmaların aslında basın çalışmasına ihtiyacı vardır. Halkla ilişkiler, bir şirketin insanlarla, müşterilerle, ortaklar, gazeteciler ya da politikacılar ile nasıl iletişim kurduğunu tanımlar. Büyüklükleri veya sektörleri ne olursa olsun tüm işletmelerin halkla ilişkilere ihtiyacı vardır. Çünkü günümüzde müşteriler iş yaptıkları markalara güvenmek ister ve halkla ilişkiler müşteri ile firma arasında güven bağı kurma, geliştirme noktasında oldukça faydalıdır.
PR yani halkla ilişkiler; kişi, kurum, marka ya da organizasyonların hedef kitle gözündeki imaj ve itibarını artırmak için yürüttüğü iletişim çalışmalarının tamamıdır.
Basın ve PR’ın Pazarlamaya Katkıları | Halkla İlişkiler ve Pazarlama
Halkla ilişkiler ve pazarlama, eylem ve taktikleri bakımından benzerdir, ancak hedefleri oldukça farklıdır. PR’ın temel amacı markanızın itibarını artırmaktır. Öte yandan, pazarlamanın birincil amacı satışları artırmaktır. PR, tek seferlik bir görev değil, sürekli bir stratejidir. Tıpkı pazarlama gibi, sonuçları görmek için biraz zaman gerekebilir.
Basın, kitle iletişim araçları pazarında bir markayı ve hizmeti tanıtmanın en etkili yollarından biridir.
Online PR nasıl doğdu?
Dijital PR’ın doğuşunu irdelemeden önce PR’ın yani halkla ilişkilerin temellerini bir kez daha hatırlamak faydalı olacaktır. Halkla İlişkiler, kurumun hedef kitleleri ile olan iletişim süreçlerinin yönetilmesidir. Bir kişi veya kurum için halkın genel algısını başarılı şekilde iletişim kanallarının kullanılarak yönetilmesi önem arz eder. Markalar, çeşitli hedefleri ve çeşitli hedef kitleleri doğrultusunda kendini tanıtma, güven kazanma, yeni iş birlikteliklerine olanak sağlamak gibi pek çok amaçla PR çalışmalarını kullanır. Temel olarak bir ilişki yönetimi ve karşılıklı anlayış geliştirme sürecini kapsar. Online PR ise dijital dönüşümün etkisiyle PR çalışmalarının dijital ortama taşınmasıyla doğan bir kavram olarak karşımıza çıkar. Peki neden?
2009-2020 döneminde dünyadaki internet kullanıcılarının sayısının 2,35 milyar artarak toplamda 4 milyarı geçti. Google’ın arama motoruna indekslenen sayfa sayısı ise 100 trilyonu çoktan aştı. Dijital dönüşümle birlikte artan internet kullanımı, dijital medya kanallarının da sayısının artmasına sebep oldu. Dijital mecraların okunma oranları geleneksel yayınları geride bırakırken, PR çalışmaları da dijital medya odaklı kurgulanmaya başlandı. Dolayısıyla, artık yalnızca bazı haber sitelerinde yer alınması değil, yapılan tüm PR çalışmalarının markaların online görünürlüğüne katkı sağlaması bekleniyor. Çünkü markanın niteliğine ilişkin ipuçlarına artık internet aramalarıyla ulaşılıyor.
Geleneksel PR hizmetlerinin dönüşümü sonrası ortaya çıkan online PR da dinamik yapısı ile ağır hareket eden geleneksel yapılara karşı önemli bir rakip oluyor. Ancak şunu da belirtmek gerekiyor ki Online PR, geleneksel halkla ilişkiler çalışmalarına bir alternatif değildir. Online PR, geleneksel PR metodolojisinin teknoloji çağında da hayatta kalabilmesi için dönüşmesi gereken formdur.
Online PR Çalışmaları
Dijitalleşme ile birlikte geleneksel pazarlama yöntemlerinin yerini online platformlar almaya devam ediyor. Online PR birçok noktada geleneksel PR’dan çok daha iyi avantajlar sunabiliyor.
Örneğin, geleneksel pazarlamada hedef kitleyi ölçümleyemezken online PR ile ayrıntılı raporlamalara ulaşma şansınız olabiliyor.
Online Pr çalışmaları, markanızın imajını ve itibarını arttırırken sektörünüzde otorite olarak görünmenize de katkı sağlar. PR çalışmalarını tam da bu noktada sektörde otorite olmak ve rakiplerinizin gözünde iyi bir imaj yaratmak için kullanabilirsiniz. Unutmayın ki bir markanın satış kadar itibara da ihtiyacı vardır. İyi bir itibar için ise kesinlikle iyi organize edilmiş bir PR çalışması gerekir.
Ayrıca online PR çalışmaları, web sitesi trafiğinize ve SEO’ya da direkt katkı sunar. Online PR ile potansiyel müşterilerinize çok daha kolay erişebilir ve arama motorlarında üst sıralarda yer alabilirsiniz.
Pazarlama stratejilerinin sürekli değiştiği ve güncellendiği günümüz koşullarında, pazarlama ve dijital stratejilerinizi ortak bir zeminde birleştirmek ve güncellemeleri takip etmek firmanızın fark yaratmasına katkı sunacaktır. Bu noktada, basın ve PR’ın gücünden yararlanmayı ihmal etmemenizi tavsiye ederiz.
Diğer yazılarımızdan bazılarına göz atmak için:
İşletmenizin Büyümesini Artıracak Dijital Pazarlama İpuçları
